روابط سرمايه‌گذاري

روابط سرمايه‌گذاري كه آن را “IR” و «روابط مالي» نيز مي‌نامند، بخش ديگري از يك روابط عمومي تخصصي است كه به طور كلي شركت‌ها را سرپا نگاه مي‌دارد. متخصصان روابط سرمايه‌گذاري براي افزايش ارزش موجودي شركت و كاهش نرخ سرمايه از طريق افزايش اعتماد سرمايه‌گذاري و با جذب سرمايه براي سرمايه‌گذاران حقيقي، تحليل گران مالي و سرمايه‌گذاران نهادي كار مي‌كنند.

روابط سرمايه‌گذاري يك بخش تخصصي روابط عمومي  است كه روابط انتفاعي دو جانبه‌اي را با سرمايه‌گذاران و كساني كه در انجمن‌هاي مالي، ارزش بازار را تا حد ممكن افزايش مي‌دهند برقرار و حفظ مي‌كند.

متخصصان روابط سرمايه‌گذاري سهامداران را مطلع و وفادار نگاه مي‌دارند تا از امور امنيتي شركت ارزيابي منصفانه‌اي داشته باشند. وظيفة آنها شامل پيگيري روندهاي بازار، فراهم آوري اطلاعات براي مخاطبان مالي، ارائه مشاوره به مديريت و پاسخگويي به درخواست‌ها براي اطلاعات مالي است. گزارشات ساليانه، گزارش‌هاي دريافتي از طريق نامه‌هاي الكترونيكي، و صفحات خانگي* كه اطلاعات مالي شركت را به تفصيل بازگو مي‌كند، راهبردهاي اصلي براي انتشار به موقع اطلاعات به تحليل گران، سرمايه گذاران و مطبوعات مالي هستند. در اينجا مثالي از چگونگي نحوه انجام كار به نفع شركت و همچنين سرمايه‌ گذارانش ذكر مي‌شود: يك شركت بيوتكنولوژي تازه تأسيس داراي 10 ميليون سهام ويژه است، هر سهم 20 دلار به فروش مي‌رسد، اين شركت بازاري به ارزش 200 ميليون دلار دارد. فرض كنيد كه اين سرمايه، براي سرمايه‌گذاران نهادي، تحليل گران مالي و تحليل گران حقيقي، هنگامي كه آنها درباره محصولات شركت، مديريت آن، «امور مالي» و طرح‌ها مطالب بيشتري فرا مي‌گيرند چشمگيرتر به نظر مي‌آيد. اگر نرخ اين سهم به 25 دلار افزايش يابد، ارزش بازاري اين شركت به 250 ميليون دلار ترقي مي‌كند! حال فرض كنيد كه اين شركت براي حمايت از توسعه يا تحقيقاتي كه منجر به محصولات جديد مي‌شود به مبلغ 10 ميليون دلار احتياج دارد، اين اقدام مستلزم صدور تنها 400000 سهام جديد در برابر 5000000 سهام به قيمت 20 دلار، براي تأمين 10 ميليون دلار جهت امور مالي توسعه يا تحقيق مي‌باشد.

از سوي ديگر، در نظر داشته باشيد كه براي ارزش سرمايه بكار انداخته شده و بهره سرمايه جديد - وقتي كه يك شركت اعتماد سرمايه گذارش را از دست مي‌دهد - چه اتفاقي مي‌افتد؛ از پاسخگويي به تحليل گراني كه آخرين گزارش كسب درآمد فصلي را مطالبه مي‌كنند باز مي‌مانند، يا در مطبوعات مالي با پوشش خبری منفي مواجه مي‌شوند. اين تأثير بالقوه بر ارزش بازار و بهره سرمايه جديد براي شركت‌هاي بزرگ به ميليونها دلار، يا حتي بيليون‌ها دلار مي‌رسد.۲۹

متخصصان روابط سرمايه‌گذاري بايد به امور مالي شركت، امور حسابداري وال استريت*، تجارت متوازن بين‌المللي (حجم مبادلات كالاي توكيو در جهان از همه بيشتر است)، روندهاي تجارت بين‌المللي، كميسيون مبادلات امنيتي و تقاضاهاي ارائه گزارش مالي مبادلات كالا، روزنامه نگاري تجاري، و موارد بسيار ديگر آشنائي داشته باشند. براساس مطالعات محققاني كه مفاهيم اقدام مؤثر و كاركرد CEO را مورد بررسي قرار دادند، كارگزاران روابط عمومي كه در تجارت، مديريت و قوانين، تجربه و آموزش لازم را كسب نكرده‌اند، در ظاهر، حتي از انجام وظائف پست‌هاي سطوح مقدماتي ناتوان خواهند بود³⁰

.

در نتيجه، كاركنان روابط سرمايه‌گذاري، مطالعات در حوزه ارتباطي را با دوره‌هاي كاري در امور مالي درآميختند. برخي اوقات يك رتبه MBA همچون آمادگي ضروري در نظر گرفته مي‌شود . اين موضوع به شما كمك مي‌كند تا بيش از يك زبان را فرا بگيريد، بيشتر مسافرت كنيد، و صحنه سياسي بين‌المللي را كه با سرعت در حال دگرگوني است مورد مطالعه قرار دهيد. شركت‌ها و روابط سرمايه‌گذاري به طور روزافزوني با اقتصاد جهاني در تعامل هستند.

از آنجا كه كارگزاران از شناخت و پيشينة لازم در امور مالي بقدر كافي برخوردار نيستند و رقابت با آناني كه واجد چنين شناخت و سابقه‌اي مي‌باشند كار دشواري است، روابط سرمايه‌اي به ويژه در روابط عمومي از اهميت فراواني برخوردار مي‌گردد.

چند روزی هست که شرکت یاهو! چهره و برنامه نویسی و در کل کارایی سیستم ایمیل خودش را تغییر داده و این برنامه نویسی را تحت زبان برنامه نویسی آجاکس انجام داده است. خوب، اکثراً نمی دانند چطور باید به این سیستم ایمیل در همین حالا دستیابی پیدا کنند، اما در این آموزش میخواهم بگم که چطور باید سیستم ایمیل یاهو! خود را تغییر دهید و به چهره جدید آن تبدیل کنید. قبل از هر چیز با وارد کردن نام کاربری و کلمه عبور خود وارد سیستم ایمیل یاهو! خود شوید؛ از اینجا کار برای شما شروع می شود، دقت کنید تا به راحتی این کار انجام شود...اینجا

روز جهانی ارتباطات برای اهالی اینترنت که از منافع آن بهره می برند، روز مهم و با ارزشی است. این رشته اگرچه جدید است اما بدلیل فراگیری و تاثیر گذاری آن در همه ابعاد زندگی بشری توانسته بسیاری از علوم را تحت تاثیر قرار دهد ویا به کمک آنها بشتابد. تا جائی که دنیای جدید ما دنیای ارتباطات نام گرفته است. این نام واقعا زیبنده ی این دنیا است. رشد مسائل مختلف این رشته در میان جوانان ایرانی نیز باعث افتخارمردم کشور ماست. من هم با نقل خاطره ی طنز آمیزی از کوچک شدن دنیا، به این روز ادای احترام میکنم:ادامه

چند هفته اي از برگزاري همايش بررسي مسائل جامعه شناسي ايران مي گذرد .تا امروز گزارش جامعي از سخنراني هاي ارائه شده در همايش را در فضاي وبلاگ ها نديدم.معمولآ درهمايش هايي كه دوست عزيزم حميد ضيايي پرور حضور دارد مطمئن هستم  كه گزارش رويداد ها را بلا درنگ تهيه ومنتشر مي كند. اميد داشتم با توجه به حضور ايشان گزارش همايش را در وب لاگش  مي خواندم كه تا امروز موفق نشدم ،لذا در اين پست فرازهايي از سخنراني هاي نشست صبح را كه از آنها يادداشت برداشته ام و به نظرم نكات قابل تآمل تري هستند در ذيل درج مي كنم:

دكتر توسلي

-مشكل اساسي جامعه شناسان اين است كه مي خواهند با روش هاي عقلاني ومنطقي مسائل احساسي وغير عقلاني را حل وبر رسي كنند.(به نقل از پالتو)

-مسائل علوم اجتماعي را بايد در بستر سالم وآزادانه طرح كرد وبايد به شرائط اجتماعي نيز نظر داشت.

دكتر رفيع پور

-با رفتن ايران به سوي تجدد وضعيت اجتماعي تنزل پيدا مي كند.

-در ايران به تجربيات ديگران اهميت داده نمي شود.

-نظام اطلاع رساني در كشور ما دچار اختلال است.

-در نظام علمي كشور ما هدف فردي است نه جمعي.

-نظام علمي ما از خود بيگانه است .

-بسياري از نظريه ها ي جامعه شناسي در ايران پاسخگوي مشكلات نيست.

-كساني كه دغدغه علمي ندارند نمي توانند مسائل ملي را بدرستي بررسي كنند.

-كپي برداري از منابع از مشكلات عمده جامعه علمي كشور است.

-براي اصلاح جامعه بايد ديد كه خودمان تا چه اندازه هنجاري بوده ويا عمل مي كنيم.

-ايران يكي از بهترين وپيچيده ترين آزمايشگاه هاي جامعه شناسي است.

-در جامعه ايران شخصيت علمي جامعه شناسان خوب شكل مي گيرد(همچون اريك فروم در مكزيك).

-جامعه شناسان  بايد بيشتر بدنبال محتوا باشند تا شكل(محتواي جامعه بيشتر از شكل آن قابل بررسي است)

-در يك سازماندهي مناسب ؛رآس هرم جوان پروران وپائئن آن استاد پذيران قرار دارند.

-علي رغم اثر گذاري عناصر فرهنگي وگذشته كشور در جامعه شناسي كمتر بدآنها توجه مي شود.

دكتر ساروخاني

-پژوهش هم تابع ساختار وهم موقعيت هاي اجتماعي است.

-تحقيق يك فراورده اجتماعي است ونشانه جامعه را در خود دارد.

-تحقيق جايگاه شكستن مرز هاي علمي است.

-پژوهش از جنس فرا مادي است(با پول نمي توان انگيزه آفريد).

-تحقيق خود في ذاته يك پديده اجتماعي است.

اهميت تحقيق

.-نقش تحقيق در مديريت ونظام مديريت وطراحي برنامه هاي استراتژيك بسيارحائز اهميت است.

-تحقيق به منزله دانش است (خاستگاه دانش است).

-امروزه اگر سازمان مولد كالا ويا خدمات تحقيق نكند مي ميرد.(اشاره به تحقيقات گسترده شركت هواپيما سازي بوئينگ).

-تحقيق به مثابه آگاهي است.

-محققان تمثيلي از هرمز هستند كه نور را جابجا مي كنند.

وضعيت تحقيق در جهان

-در كشور هاي توسعه يافته به ازاي هر نفر سرانه تحقيق 400 دلار است.

كشور ژاپن به ازاي هر يك ميليون نفر 82 نفر محقق دارد.

چالش هاي تحقيق در ايران

-ماهيت دانش اجتماعي است ولذا سر وكار داشتن با انسان بسيار دشوار است.

-طبيعت راستگوست در حالي كه مردم ايران طبيعتي محافظه كار و ناراست دارند.

-در ايران سنت تحقيق شكل نگرفته است.

-نا كار آمدي نيروي انساني(شكل نگرفتن فرهنگ تحقيق در خانواده/فقدان استعداد وقريحه توانمند /عدم توجه به خلاقيت در نظام آموزشي كشور/منزوي شدن علوم انساني ودانش آموختگان آن/فقدان فضاي انگيزشي/نا تواني دولت وجامعه در تربيت پژوهشگران توانمند).

تنگنا هاي بينشي

-پوزيتويسم دنياي سطحي را برايمان فراهم كرده است ولذا جامعه شناسي دوران كودكي خود را در ايران سپري مي كند.

-در ايران عقلانيت معنايي، پوزيتيويسم را مطرح مي كند وليكن معناي آن نفي مي شود.

-پوزيتيويسم عقلاني محور است در حاليكه جامعه شناسي معنا محور است.

-صلاحيت پژوهشگران  وپاسخگويان در ايران مد نظر قرار نمي گيرد.

-توليدات علمي وپژوهشي در كشور خروار گونه است وليكن فاقد اعتبار لازم.

-هنوز در انديشه توليد محقق نيستيم.

-در نشر داده ها واطلاعات علمي خست به خرج مي دهيم در حالي كه دانشمندان مي با يد بر شانه هاي هم قرار گيرند.

-براي پخته كردن انديشه ها محفل وپاتوقي وجود ندارد.

تحقيق در مدار حركت توسعه قرار نگرفته است.

مسئولان با تحقيق آشنا نيستند وهزينه هاي آن را تحمل نمي كنند.

نتيجه گيري

-درحوزه پژوهش  در سپهر صوري قرار داريم نه در سپهر واقعي(تحقيقات بيشتر در حوزه دولتي اسيت وبه مثابه يك مد اجتماعي).

-در تحقيقات به نوعي رابطه مدار يم نه ضابطه مدار.

-در ايران تحقيقيات در حاشيه قرار دارد وعملآ هضم شدني است(نهادينه نشده است).

نگراني اصلي جامعه علمي كشور در سال هاي آتي شكاف بين حوز هاي علوم است.

دكتر ميرزايي(نشست صبح روز دوم)

-پاره اي از عوامل تآثير گذار بر افت كيفيت آموزش در ايران

-در برنامه ريزي هاي درسي جامعه نگري رعايت نمي شود.

-به توالي منطقي دروس توجه كافي نمي شود وبرخي دروس با يكديگر هم پوشاني دارد.

-در امتحانات ورودي تحصيلات تكميلي از تست هاي استاندارد نشده استفاده مي شود!

-علوم هر روزه تخصصي تر مي شود در حاليكه متخصصان جامع نگر وجود ندارد.

-تراكم ساعات تدريس اعضائ هيآت علمي مانع فرا گير ي وبازآموزي است.

با توجه به شرایط همیشه حساس خاورمیانه و لزوم تلاش برای ایجاد صلح در این منطقه با دانشجویان و فرهنگیان خاورمیانه مقیم آمریکا در صدد راه اندازی انجمن IT و صلح برای خاورمیانه در آمریکا هستیم.

ادامه

چانه‌زني سياسي (نفوذگري)

در واشنگتن DC و مراكز ايالتي، نفوذگري، ارتباط تنگاتنگي با «نفوذگري در جوامع محلي روستايي» و «عملكرد سياسي» دارد. براي مثال، موافقان و مخالفان عدم تعديل صنعت نيروي الكتريسيته آمريكا در يك سال 32 ميليون دلار صرف نفوذگري در كاپيتول هيل* كردند. ميليون‌ها دلار ديگر «صرف تحقيقات، نظرسنجي، تبليغات بازرگاني تلويزيوني و اقدامات تحريك آميز جوامع محلي روستائي شد»²

⁶.

در عمل، نفوذگري مي‌بايد با كوشش‌هاي ديگر روابط عمومي كه در جهت مخاطبان غيردولتي است به طور محسوسي هماهنگي داشته باشد. ارتباط آشكار براي ترغيب و بسيج نهادهاي به ظاهر علاقمند، موجب مي‌گردد تا صدايشان از سوي قانونگذاران و مقامات رسمي دولت شنيده شود.

ليست‌هاي پستي كامپيوتري، چاپگرهاي پرسرعت، و نرم افزار تفكيك نامه‌ها مي‌تواند سيلي از نامه‌هاي الكترونيكي، تماس‌هاي تلفني، نمابرها و ملاقات‌هاي شخصي از سوي نهادها را به همراه داشته باشد. فهرست آدرس نامه‌هاي الكترونيكي مشتريان؛ گروههاي حزبي، ميزگردها، و كاربران ثبت شده اينترنت؛ و «انفجار» يا انتشار نامه از طريق نمابر براي ترغيب و بسيج نهادها نيز راه‌هاي سريعتري به شمار مي‌آيند.

جمع كردن اقوام و خويشاوندان در خانه براي بيان علت واقعه‌اي دلالت بر «نفوذگري در اجتماعات محلي روستائي» است و بخشي از كوشش‌هاي بسيار هماهنگ روابط عمومي مي‌باشد كه براي تأثيرگذاري بر خط مشي عمومي طراحي شده است. با اين وجود، در برخي موارد پاسخ‌ها در واقع از سوي گروههاي «پيشتاز»ي كه براي انحراف و گمراه كردن سياست مداران - با در نظر گرفتن عواطف عمومي در ارتباط با مسئله در دست بررسي – بوجود آمده داده مي‌شود.

سناتور سابق ايالات متحده (تگزاس) و دبير خزانه ليويد بنتسن* به چنين حركت‌هاي شبه اجتماعات محلي روستائي به عنوان «نفوذگري آستروتورف» اشاره كرده است. نمونه‌هائي از چنين گروههاي پيشتاز، از جمله شهروندان طرفدار قمار در قايق‌هاي رودخانه‌اي كه توسط سازمان قماربازي ايجاد گرديد در تلاش براي برگزاري يك رفراندوم محلي و «شهروندان طرفدار يك كويت آزاد» كه توسط كويتي‌هاي ثروتمند پايه‌گذاري شد براي ترغيب ايالات متحده، به حضور در جنگ خليج فارس كوشش مي‌كرد²⁷. هر دوي اين سازمانهاي پيشتاز با هدف ارائه نمايشي از حمايت و پشتيباني همه جانبة شهروند طراحي شدند. در حقيقت در آن زمان، آنها از سوي حاميان و تأمين كنندگان منابع مالي براي افزايش منافع خاص خود ايجاد شده بودند.

نفوذگري در نقش‌هاي ابتدائي‌اش به منزله مشاور معتبر و منبع موثق  اطلاعات كه به منظور اقناع‌سازي طراحي شده است، شكل اطلاعاتي به خود مي‌گيرد .نفوذگران سياسي تا حدودي به دليل مهارتهاي روابط عمومي سنتي‌شان كامياب شده و يا شكست مي‌خورند: علاوه بر آن توانائي‌ها، خط مشي عمومي و فرآيندهاي افكار عمومي، توانائي‌هايشان براي ايجاد و ارائه ارتباطات اقناعي با مقامات رسمي دولت، با نهادهاي مؤسس اجتماعات محلي روستائي و با مشتريانشان ضروري است.

تصاوير كليشه‌اي مقامات رسمي كه سيگاري را در دهان جابجا مي‌كنند و مقادير زيادي پول هزينه مي‌كنند ديگر براي بسياري از نفوذگران و اقداماتشان سودبخش نيست.

در حقيقت، نفوذگران براي گردآوري اطلاعات در مقايسه با آنچه كه براي ايجاد ارتباط انجام مي‌دهند اوقات بسيار بيشتري صرف مي‌كنند، به اين دليل كه راهبردهاي نفوذگري حساب شده،و تاكتيك‌ها و موقعيت‌ها به طور قابل توجهي به پايه قوي اطلاعات بستگي دارد²⁸

.

نفوذگري، نتيجه و محصول عملكرد نظام سياسي ما در يك جامعه چند حزبي است كه دولت را در برابر كساني كه از وضع قوانين پيشنهادي و مقررات دولتي متأثر شده‌اند مطلع و آگاه مي‌كند. در واشنگتن DC و مراكز ايالتي، نفوذگري و تلاش‌هاي امور عمومي ديگر در قالب‌ريزي و اجراي سياست‌هاي عمومي، به طور روزافزون نقش‌هاي مهمي بازي خواهند كرد. اين چالش تا آنجا كه امور مالي، رقابت‌هاي انتخاباتي و نفوذگري را تنظيم و تعديل كند ادامه مي‌يابد. در خاتمه، با اين حال، هيچ قانوني نمي‌تواند آن افراد راسخ را از سوء استفاده يا تضييع حقوق شهروندان براي حضور در دولت – انتخاب يا شكست دادن كانديداها و ارائه گزارش آنها به مقام مسئول باز دارد.

زمان برگزاری:شنبه ۳۰/۲/۸۵ از ساعت ۱۳ لغایت۱۷

مکان:تالار شریعتی

سخنرانان:دکتر محسنیان راد/دکتر دهقان/دکتر کوثری/ ومهنی روغنی ها

خود را تست کنید

"يكي بود يكي نبود، يك بچه كوچيك بداخلاقي بود. پدرش به او يك كيسه پر از ميخ و يك چكش داد و گفت هر وقت عصباني شدي، يك ميخ به ديوار روبرو بكوب.ادامه

چانه‌زني سياسي (نفوذگري)

چانه‌زني سياسي يا نفوذگري يك بخش تخصصي‌تر و بحث‌برانگيز امور عمومي است كه تلاش مي‌كند تا تصميمات اصولي و قانوني دولت را تحت تأثير قرار دهد. اگرچه قانون اساسي ايالات متحده، از حق ارائه گزارش به دولت حمايت مي‌كند، برخي چانه‌زني سياسي يا نفوذ‌گري را به منزلة تلاشي براي زير نفوذ درآوردن دولت و حصول اهداف خودخواهانه قلمداد مي‌كنند. سينماها و تلويزيون كه اطاقهاي پر از دود سيگار را به تصوير مي‌كشند و اخراج كاركناني كه بواسطه نفوذگران شاغل در شركت‌هاي معتبر و منافع خاص صورت مي‌گيرد، اين ديدگاه بدبينانه نفوذگري را پيوسته حاكم مي‌كند. برخي اوقات گزارش‌هاي جزئي از كمك‌هاي نقدي سئوال برانگيز يا غيرقانوني به قانونگذاران، احزاب داراي سرمايه‌هاي فزاينده بي‌استفاده* و ميزباني روزهاي پاياني هفته در محفل‌هاي خاص كه به منظور تباه كردن فرايند دموكراسي و اقدامات آزاد رقابتي طراحي شده است پرده برمي‌دارد. با اين وجود، اين موضوع براي نمونه در موضوعات خط مشي عمومي شكل مدافعه آزاد را به خود مي‌گيرد.

نفوذگري يك بخش تخصصي روابط عمومي است كه موجب ايجاد و حفظ ارتباط با دولت، اساساً با هدف تأثيرگذاري قانوني و قاعده‌مند مي‌شود.

قوانين ايالتي و فدرال، براي رسيدگي دقيق در بازپرسي از كساني كه به طور كامل و دقيق منابع و هزينه‌هاي درآمد را ثبت و گزارش مي‌كنند و به دولت گزارش مي‌دهند بيشتر از نفوذگري بهره مي‌گيرد. قوانين ثبت نام و اجراي آن از ايالت به ايالت ديگر متفاوت است، اما از تمام كساني كه در چانه زني‌هاي كنگره ايالات متحده دخيل هستند خواسته شده است تا تمامي فعاليت و هزينه‌هايشان را تحت قانون چانه‌زني يا نفوذگري مركزي گزارش دهند. عليرغم سوء استفاده‌هاي موردي و سرزنش‌هاي كلي، نفوذگري يا چانه زني سياسي يك شيوه قانوني و پذيرفته شده براي گروههاي شهروندي، مؤسسات، اتحاديه‌هاي كارگري، شركت‌ها و گروههاي ديگر واجد منافع خاص براي تأثيرگذاري در تصميم‌سازي دولت به شمار مي‌آيد. اگرچه در سطوح ايالتي و ملي طبقه‌بندي و مورد بررسي قرار گرفته است، تلاش‌هاي نفوذگري و چانه زني مشابهي در مسائل استانداري و شهرداري، اغلب بخشي از آن و نامتمايز از امور عمومي، روابط بین الملل و ديگر كوشش‌هاي روابط عمومي است.

نفوذگران در تمامي سطوح دولت مي‌بايد فرايند قانونگذاري را درك كنند، از چگونگي عملكرد دولت آگاهي يابند و با مقامات رسمي و قانونگذاران آشنا شوند. از آنجا كه چنين عناويني بخشي از آمادگي آموزشي يا تجربه حرفه‌اي كارگزاران روابط عمومي نيست، نفوذگران براي نمونه با عنوان وكلاي آگاه به امور، مديران اجرائي دولتي، كاركنان برجسته، مقامات رسمي منتخب، و يا مقامات آگاه ديگري كه داراي روابط خوب با تصميم‌گيران دولتي سرشناس هستند شناسائي مي‌شوند. در حقيقت، منتقدان مي‌گويند كه نفوذگران، نفوذي را كه در اثناي كار براي دولت بدست مي‌آورند به گروههاي داراي منافع خاص كه مايل به تأثيرگذاري بر اين همكاران نفوذگر قديمي هستند «مي‌فروشند».

در سال‌هاي اخير تعداد نفوذگران به طور شگفت‌آوري افزايش پيدا كرده است. براي مثال، بين سالهاي 1975 تا 1990 شمار نفوذگراني كه در ايالات متحده ثبت نام كرده‌اند از حدود 3000 به بيش از 33000 تن افزايش يافته است. در حدود سه چهارم شركت‌ها با فروش 100 ميليون دلار يا بيشتر، كاركناني داشته‌اند كه در امور نفوذگري فعاليت مي‌كردند. يك نشريه نام بيش از 14000 نفر و شركت‌هائي كه 12500 شغل تجاري خارجي و داخلي، مؤسسات تجاري، اتحاديه‌ها. و گروههاي مشاور ديگر را ارائه مي‌كند در فهرستي قرار داده است.

 اطلاعات بیشتر

هیآت های مذ هبی عامه پسند وسبک زندگی شهری

سخنران:محسن حسام مظاهری

زمان:سه شنبه  ۲۶/۲/۸۵ ساعت۳۰/۱۶

مکان:سالن کنفرانس انجمن جامعه شناسی(واقع در دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران) 

زمان:چهار شنبه ۲۷/۲/۸۵ ساعت ۹تا۱۸

مکان:خ دکتر شریعتی٬تالار شهید قندی وزارت ارتباطات وفناوری اطلاعات

چهارشنبه هفته گذشته همايشي تحت عنوان ارتباطات ، دين وفرهنگ به همت انجمن مطالعات فرهنگي وارتباطات در محل دانشكده علوم اجتماعي دانشگاه تهران برگزار گرديد.اولين سخنران اين نشست دكتر محسنيان راد بود كه در خصوص "جايگاه مفهوم از خود در ارتباطات دين داران عواما نه وعواقب آن"

 سخنراني ارزنده اي را ايراد كرد. نظر به اهميت مطالب ارائه شده از سوي ايشان برخي از مهمترين

نكات مقاله ايشان را جهت مطالعه وبهره برداري خوانندگان به طور اجمال در ذيل درج مي كنم:

محصول دين زيست شده متن مردم از دين اصلي منحرف شده است.

-ويژگي هاي اين نوع دينداري دو وجه اصلي دارد:1)متون مفهومي مكتوب ندارد.2)سرشار از مجموعه باورهاي شفاهي ذخيره شده در حافظه جمعي است

-حوزه هاي مفهومي اين دينداري بيشتر عاطفي وكمتر خرد گرايانه است.

-به حاشيه بيشتر از متن توجه دارد.

-به جاي رويكرد عقلاني، به لايه هاي عاطفي روي مي آورد.

-ديندار عوامانه به دو طريق آسان به رضايت معنوي دست پيدا مي كند:1)ستايش نمادها وشمايل ها2)از طريق ابراز وتقويت باورهايي آميخته به لايه هاي راز گونه(مانند رفتار دينداران عوامانه در برابر پناه بردن سگي به حرم امام رضا)

*دكتر محسنيان راد در همين ارتباط به انعكاس گسترده اين خبر بي اساس در افكار عمومي وحتي مطبوعات اشاره كرد واينكه يك شياد با همكاري دوتن از خادمان حرم با هدف تهيه  وفروش مقادير قابل توجهي پوستر وسي دي هاي اين واقعه بد نبال ثروت هنگفتي بوده است.ايشان افزودند كه سه ماه بعد در گوگل حدود 39400صفحه در اين ارتباط مطلب قابل جستجو بود!

از جمله افكار و باورهاي عوامانه پيرامون اين رويداد ساختگي –كه بخش هايي از سي دي عوام فريبانه توسط  ايشان به نمايش گذاشته شد-مي توان به مواردي همچون وضو گرفتن سگ قبل از ورود به حرم وديگر آنكه اين سگ در حال حاضر در يكي از مزارعه آستان قدس نگهداري مي شود، اشاره كرد

پيآمد هاي مثبت دينداري عوامانه عبارتند از:

1)افزايش برد باري در برابر رنج ومصيبت ؛

2)افزايش اميد (با دخيل بستن وبيمه كردن خودرو به نام ابوالقضل)؛

3)ايجادمصونيت وامنيت؛

4) فرد به منظري از خويشتن دست پيدا مي كند.

 خروجي هاي دينداري عوامانه عبارتند از:

-استقبال از واسطه هاي حقيقي وخيالي همچون رهبران عقايد،رسانه ها،قد يسين مجازي شفا بخش چون رمالان ودعا نويسان به درست يا به غلط؛

-تشد يد چنين پديده اي در مفهوم مؤمن ومتقي بودن فرد  تشكيك ايجاد مي كند؛

-در جوامع نا آگاه وكم سواد، دينداري عوامانه مي تواند براي نفع طلبي افراد سود جو امكان وانرژي بي نظيري فراهم آورد.

-پديده اي شكل خواهد گرفت كه مي توان از آن به عنوان نقطه مقابل مارپيچ سكوت ياد كرد.

*لازم به ذكر است كه در ادامه اين نشست مقاله اي از سوي دكتر حسام الدين آشنا با عنوان "ارتباطات سياسي دين عوام پسند" ارائه گرديد كه در خور توجه بود. محور اصلي سخنان ايشان به مقوله سيلسي كردن فرهنگ عامه پسند  از طريق رسانه هاي غير رسمي از جمله سي دي هاي مذ هبي اشاره داشت واينكه چگونه برخي چهر  ه هاي فعال وماجراجو با بهره گيزي از تكنيك هايي همچون شبيه سازي با اسطوره هاي مذ هبي وتاريخي وبا منتسب كردن خود به شخصيت هاي علمي و مذهبي سعي در ارايه چهره اي متفاوت از خود براي  كسب مشروعيت رهبري گروه هاي مذهبي دارند( اشاره به مقتدي صدر وتلاش گسترده طيف هم فكر ايشان به شبيه سازي ايشان با شخصيت حمزه سيد الشهداء با تهيه وانتشار گسترده سي دي هايي كه در عراق به منظور موجه جلوه دادن قيام وحركت سياسي وي صورت گرفته است).

چکیده مقالات ارائه شده در این همایش را اینجا بخوانید.

.

مديريت مسائل

دو نكته اساسي مديريت مسائل را در بر مي‌گيرد: 1) تشخيص زودهنگام مسائل با تأثير بالقوه در يك سازمان، و 2) يك واكنش راهبردي طراحي شده براي كاهش يا افزايش پيامدهايش. براي مثال، در زمينه افكار عمومي مديريت مسائل «تلاش‌ مي‌كند روندها را شناسائي نمايد تا اينكه يك سازمان قبل از وقوع و گسترش نزاع‌هاي جدي، قادر به پاسخگوئي به آنها بشود.»²

⁰

به عنوان بخشي از كاركرد روابط عمومي، مديريت مسائل اينچنين تعريف مي‌گردد:

مديريت مسائل فرايند مقدماتي پيشگوئي، تشخيص، ارزيابي و پاسخگويي به مسائل خط مشي عمومي است كه روابط سازمانها با مخاطبانش را تحت تأثير قرار مي‌دهد.

زمانيكه مديريت مسائل در حوزه‌هاي خط مشي عمومي عمل مي‌كند، بخشي از امور عمومي است كه به نوبة خود بخشي از كاركرد گسترده‌تر روابط عمومي مي‌باشد. همانگونه كه هووارد چيس* در سال 1976 بيان كرد، مديريت مسائل شامل شناسائي مسئله، تجزيه و تحليل مسئله، اولويت‌گذاري، انتخاب راهبردهاي برنامه، اجراي برنامه‌هاي عملياتي و ارتباطي و ارزيابي تأثيرات مي‌باشد. وي خاطرنشان كرد كه اين فرايند «اصول شركتي، سياست‌ها و اقدامات مربوط به واقعيت‌هاي اقتصاد سياست زده را در يك راستا قرار مي‌دهد».²¹

همين اواخر، چيس مديريت مسائل را به عنوان فرايند پركردن «شكاف اين اقدامات شركتي و انتظارات سرمايه‌گذار قلمداد كرد»²² گروهي از كارشناسان اين تعريف را به فراتر از كاركرد روابط عمومي گسترش دادند.

مديريت مسائل فرايند مديريتي است كه هدفش كمك به تنظيم و حفظ بازار، كاهش خطر، ايجاد فرصت‌ها، و هدايت ذهنيت و انديشه به منزلة سرمايه سازماني در جهت منافع سازمان و سرمايه‌گذاران اوليه‌اش مي‌باشد. اين اقدام از طريق پيشگوئي، تحقيق و اولويت بندي مسائل، ارزيابي تأثير مسائل در سازمان، توصيه به اجراي سياست‌ها و راهبردهائي براي به حداقل رساندن خطر و بدست گرفتن فرصت‌ها، مشاركت و اجراي راهبرد و ارزيابي تأثير برنامه تحقق مي‌يابد. ²³

اگرچه مديريت مسائل به عنوان يك ديدگاه تازه كه براي كارگزاران، وضعيت جديدي ايجاد مي‌كند مورد توجه قرار گرفته است، بسياري از كارگزاران آن را به عنوان چيزي متفاوت از آنچه كه در حال حاضر انجام مي‌دهند نمي‌دانند. برخي افراد اظهار مي‌كنند كه اين اصطلاح غيرجذاب و غيرقابل پذيرش است، به دليل اين كه نظرات اصلاح شده را - كه بتواند مسائل عمومي اصلي يك سازمان را تحت كنترل درآورد – توسعه مي‌بخشد.

با اين حال، بسياري از شركت‌هاي بزرگ، هم از طريق ايجاد بخش‌هاي تخصصي و هم با نامگذاري مجدد بخش‌هاي موجود ادارات روابط عمومي، واحدهاي مديريت مسائل يا نيروهاي كاري تشكيل داده‌اند. آنها خود را مقيد به پاسخگوئي به نگراني‌هاي عمومي از جمله كوچك‌سازي و تعطيلي سازمانها*، جهاني شدن و صدور نيروي كار، بيوتكنولوژي (مهندسي ژنتيك)، تخريب لايه اوزون (تأثير گلخانه‌اي)، مصرف بي‌رويه مواد سمي، توجهات سازمان يافته در مراقبت‌هاي بهداشتي، جمعيت سالخورده و نفوذ شركت در عرصه‌هاي سياست كردند.

مديريت مسائل در مفهوم ذهني و نه در مفهوم متداول عملياتي، بخشي از كاركرد روابط عمومي است. زمانيكه صرفاً به عنوان ارتباطات اقناعي براي اثرگذاري بر خط‌مشي عمومي در نظر گرفته مي‌شود، در اين صورت بخشي از فرايند تصميم‌سازي مهارتي است، نه بخشي از يك برنامه‌ريزي استراتژيك سازماني.

زماني كه با سازماندهي سازمان و ايجاد ارتباط با سرمايه‌گذاران با قصد دست يابي به اهداف دو جانبه مواجه‌ايم، «روابط عمومي و مديريت مسائل بسيار شبيه به هم بوده و به نتايج مشابه‌اي منجر مي‌شود²⁴».

چندی پیش مطلبی را در ارتباط با صدور دستور ورود بانوان به استادیوم های ورزشی نوشتم و به این نکته اشاره داشتم که چنانچه پیش از هر اقدام ویا تصمیمی کار علمی صورت گیرد می توان با شجاعت در مواقع لازم به استناد نتایج آن تصمیم گیری کرد که البته بنده تنها یک روی سکه را دیده بودم . حال که این دستور لغو گردیده است(البته در خصوص چون وچرائی صدور ولغو دستور تحلیل ها وتفاسیر متعددی مطرح شده است که حتمآ بر خی از آنها را در مطبوعات و بویژه روزنامه شرق خوانده اید)با مطالعه تحلیل محمد علی ابطحی نیز ابعاد دیگر این دستور بر شما آشکار خواهد شد:

وقتی دستور رئیس جمهور احمدی نژاد اعلام شد که زنان می توانند در استادیوم های ورزشی مسابقات را تماشا کنند. ضمن تقدیر از این دستور نوشتم با اطلاعاتی که من دارم، و تلاش های بی نتیجه ای که ما داشتیم، می دانم این کار عملی نخواهد شد. در عمل هم دیدم که سخنگوی دولت رسماً این دستور را با استناد به دستور مقام معظم رهبری لغو کرد.

گمان می کنم رئیس جمهور هم موقع نوشتن این دستور العمل آن اطلاعات را داشته؛ اما علی رغم آن اقدام به نوشتن آن کرده و این نتائج به دست آمده است:ادامه

امور عمومي

مراكز نظامي، بسياري از نمايندگي‌هاي دولتي و برخي شركت‌ها عنوان «امور عمومي» را به جاي روابط عمومي بكار مي‌برند. در مراكز نظامي و نمايندگي‌هاي دولتي، اين عنوان، بخشي از يك بازي با نام هاست كه به اصلاحيه لايحة مصوب ژيلت* 1913 خانه نمايندگان مردم باز مي‌گردد. اين اصلاحيه تصريح مي‌كند كه نمايندگي‌هاي فدرال براي انجام تبليغات نمي‌توانند پولي هزينه كنند، مگر آنكه از سوي كنگره مجوز شخصي دريافت كرده باشند. اين مغايرت قانوني در حقوق عمومي 351-92، بخش 608 (a) مورد تصويب مجدد قرار گرفت و در 13 جولاي سال 1972 به مورد اجرا درآمد. اين قانون صريحاً دولت را از صرف هزينه در «تبليغات يا اهداف تبليغات سياسي كه به منظور حمايت يا به شكست كشاندن قوانين بلاتكليف در برابر كنگره طراحي شده، منع كرده است. نه تنها در اصلاحيه 1913، بلكه در قانون 1972 به روابط عمومي اشاره‌اي نشده است. با اين وجود، بسياري از مقامات ايالتي، فدرال و دولت محلي ظاهراً تبليغات را با مفهوم گسترده‌تر روابط عمومي اشتباه مي‌گيرند. در نتيجه، نمايندگي‌هاي دولتي، براي نمونه از اصطلاحات ديگري براي بيان ايجاد و حفظ روابط با مخاطبانشان استفاده مي‌كنند. اين چيزي جز يك عبارت خطابي يا برچسب نيست، اگرچه، هزاران متخصص روابط عمومي در دولت تحت عنوان‌هائي چون «امور عمومي»، «اطلاعات عمومي»، «ارتباطات»، «روابط اعضاء» و «رابط قانوني» انجام وظيفه مي‌نمايند.

براي نمونه در شركت‌ها، «امور عمومي» به كوشش‌هاي روابط عمومي مربوط به خط مشي عمومي و «كاركنان شركتي» اشاره دارد. متخصصان امور عمومي شركتي به منزله حلقه اتصال با واحدهاي دولتي انجام وظيفه مي‌كنند؛ برنامه‌هاي توسعه جامعه را به اجرا درمي‌آورند؛ فعاليت‌هاي سياسي، مشاركت در رقابت‌هاي انتخاباتي و رأي دادن را تشويق مي‌كنند؛ و به سازمانهاي خيريه و توسعه جامعه خدمات داوطلبانه ارائه مي‌دهند (شكل 103، صفحه 16 را نگاه كنيد). دپارتمان امور عمومي هولت پكارد* مأموريت خود را «تغيير نوع خط مشي عمومي براي گسترش محيطي كه هولت پكارد (HP) را در رسيدن به اهداف تجاري‌اش ياري مي‌دهد.» دانسته است. همينطور نيز، مؤسسات مشاوره‌اي روابط عمومي، عنوان امور عمومي را براي چانه‌زني‌هاي سياسي و خدمات روابط دولتي براي تحت تأثير قرار دادن خط مشي عمومي مورد استفاده قرار مي‌دهند.

يك متخصص امور عمومي اخيراً ارتباط بين روابط عمومي و امور عمومي را اينگونه به روشني توضيح داده است: «امور عمومي يكي از فعاليت‌هاي روابط عمومي است كه  خط مشي عمومي و نيز مخاطباني را مورد خطاب قرار مي‌دهد كه بر چنين خط مشي تأثير مي‌گذارند». در يك بررسي، مقامات مسئول امور عمومي، مسئوليت‌هاي اصلي‌شان را (به ترتيب اهميت) امور دولت فدرال، امور دولت ايالتي، امور دولت محلي، حمايت از انجمن‌هاي محلي روستائي و مديريت مسئله برشمردند. 43 درصد از آن ادارات، از عنوان «امور عمومي» استفاده مي‌كنند. و برخي ديگر بيشتر از عناويني همچون «امور شركتي»، «روابط شركتي»، «امور خارجي» استفاده كردند. اين حرفه را مي‌توان به شرح ذيل تعريف كرد:

امور عمومي بخشي از روابط عمومي است كه روابط جوامع محلي و دولتي را به منظور تأثيرگذاري بر خط‌مشي، برقرار و استمرار مي‌بخشد.

منافع فزاينده امور عمومي با جابجائي بسيار قدرت در دولت، تغييرات ارتباطات، اهميت فزاينده دولت‌هاي محلي و ايالتي و يك محيط پيچيده‌تر قاعده‌مند در يك راستاست. براي مثال، محدوديت‌هاي دوره انتصاب كه بر مقامات رسمي منتخب تحميل شده است و نارضايتي رأي دهندگان نسبت به آنها در اداره، سطوح بي سابقه‌اي از جابجائي قدرت را در تمامي اركان دولت موجب شده است. چنين جابجائي‌هائي، قدرت كاركنان سازمان را افزايش مي‌دهد، چه كسي ممكن است دوران خدمت اين مقامات رسمي را كه آنها بكار گماردند طولاني كند، و نياز به فراهم آوري اطلاعات براي مقامات منتخب جديد را افزايش دهد. اينترنت، شبكه‌هاي كوچك 24 ساعته، C-SPAN و ارتباطات گسترده ماهواره‌اي؛ دسترسي فوري به وقايع سراسر جهان را براي رأي دهندگان فراهم مي‌كند. كاهش بودجه فدرال و عدم تمركز زدائي در بسياري از برنامه‌هاي دولتي بدين معني است كه متخصصان روابط دولتي نيز بايد از برنامه‌هاي واشنگتن DC گرفته تا مراكز ايالتي و شوراهاي شهر پيروي كنند. تمام اين تغييرات با مداقه مطبوعاتي و دولتي فزاينده كساني كه در كار امور عمومي دخيل هستند و با قوانين و مقررات پيوسته در حال تغيير، بطور همزمان روي مي‌دهد¹⁹. بطور خلاصه، امورعمومي در يك فضاي پيچيده فزاينده  شكل مي‌گيرد.

  چکیده                                                                    

رسالت زينب(س) در به ثمر رساندن پيام حسين(ع)برآيند يك جريان تربيتي برنامه ريزي شده وحاصل شناخت عميق ديني آن گوهر تابناك در سايه سار پرورش امامي چون علي است. بي شك توفيق آن حضرت درحركت سياسي،فرهنگي ابلاغ پيام مظلوميت حسين ناشي از ساختار فكري،عملي ونظري عميق ايشان وبهره گيري مناسب از شيوه هاي تبليغي اثر بخش در پيام رساني واقعه عاشورا است؛وجوه شخصيتي آن عقيله بني هاشم واستفاده بجا از ابزاري بي همتا درابلاغ پيام(كاروان اسراء)در كنار روش هاي اقناعي وتآثير گذار در رفتار وكلام آن بانوي مدبرومخاطب شناس،بي ترديداز جمله مهمترين عوامل حصول اهداف پيام رساني واقعه كربلاست؛وجوهي كه هارولد لاسول در دوره معاصر از آن به منبع پيام وهمچنين وسيله يا محمل انتقال پيام وآگاهي از ميزان تآثير بخشي پيام بر مخاطبان ياد نموده است.

از ميان عناصر پنج گانه لاسول در اين گفتار مقوله هاي چه كسي،با چه وسيله اي وبا چه تآثيري محور هاي اصلي مباحث مطروحه قرار گرفته است.نگارنده مقاله در پي آن بوده است كه ضمن بررسي اجمالي انگاره هاي نظري قيام عاشورا وهمچنين بيان ويژگي هاي معرفتي،شخصيتي وزمانه اي آن بزرگوار به مثابه منبع وگواه صادق ابلاغ پيام حسين(ع)، با درك ويژگي رسانه ابلاغ پيام آن واقعه جانگداز،شيوه هاي تبليغي واثر بخش مورد استفاده آن ماه بانوي عالمه به هنگام ايفاي آن رسالت الهي مورد مداقه وتآملي متفاوت قرار گيرد.

كليد واژه ها:زينب،حسين، عاشورا، قيام ،واقعه ،كاروان، پيام،پيام رساني، پيام آور،ابلاغ پيام،تبليغ،شيوه هاي تبليغي،

.

 دبیر همایش     40/9-30/9

 سخنرانان:                     

ــ دکتر ابراهیم فیاض (عضو هیأت­علمی دانشکده­ی علوم اجتماعی دانشگاه تهران )  

 فلسفه­ی ارتباطی عاشورا    10- 40/9     

ـ دکترمحمدرضاجوادی­یگانه (عضو هیأت­علمی دانشکده­ی علوم اجتماعی دانشگاه تهران )

تغییرات ساختاری درآثار ادبی عاشورا؛ از حماسه و تراژدی تا مصیبت و عشق زمینی  20/10- 10

ـ  محسن­حسام مظاهری( پژوهش­گر و کارشناس علوم اجتماعی  )

رسانه­ی شیعه؛ گزارشی از روند شکل­گیری و تکامل سوگواری و آیین­های شیعی در ایران   35/10- 20/10

ـ محمدمهدی فتوره­چی( پژوهش­گر موسسه­ی مطالعات و تحقیقات علوم اجتماعی)

 بزرگ­پیام­رسان عاشورا و شیوه­های تبلیغی اثربخش او   50/10- 35/10

ـ جبار رحمانی(  کارشناس ارشد مردم­شناسی)

روایت گفتمان کربلا در مخاطبان جوان شهری    05/11- 50/10

ـ دکتر مهری بهار (عضو هیأت­علمی دانشکده­ی علوم اجتماعی دانشگاه تهران)

تأملی از منظر مطالعاتِ فرهنگی به مراسم عاشورا     25/11- 05/11

ـ  علی جعفری( دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق(ع) )

 بررسی نحوه­ی مداخله­ی فرآیندهای توجهی و انتقالی در شکل­گیری مدل آیینی عاشورایی: پیشنهادِ یک­مدلِ ­ارتباطی­ جهت­ مطالعه­ی عاشورا    45/11- 25/11

سخنان نماینده­ی خانه­ی نواندیشان     12-45/11

نمايندگي مطبوعاتي

در فيلم «راه رفتن روي طناب»* نويسنده مقالات سياسي هاليوود، مرحوم هنري راجرز*، اساس نمايندگي مطبوعاتي را به اجمال بيان كرده است، «وقتي كه در آغاز شروع به كار كردم، در امور تبليغات مشغول شدم. من يك كارگزار مطبوعاتي خيلي ساده بودم، وظيفه‌ام وارد كردن اسامي مشتريان در روزنامه بود»¹². او داوطلبانه گزارش داد كه در سال 1939 وي به سردبير مجله لوك وست كوست* دربارة كمدي افسانه‌اي ريتاهاي ورس* دروغ گفته بوده است. اين مجله جلد و ده صفحه از عكسهايش را به هنرپيشه زن تقريباً ناشناس آن زمان و لباس‌هاي عاريتي فوري‌اش* اختصاص داده بود. به دنبال يك چنين توجهي در يك مجله مهم ملي، اين هنرپيشه زن در هاليوود بر سر زبانها افتاد و شر كت كلمبياپيكچر* قراردادش را با وي تمديد كرد. ستاره شدن زود هنگام ريتاهاي ورس، تا جائي كه پوشش رسانه‌اي ايجاب مي‌كند، تا حدي مي‌تواند به دليل دروغ‌هاي كارگزار مطبوعاتي‌اش باشد.

كارگزاران مطبوعاتي بيشتر درجلب توجه مخاطبان تلاش مي‌كنند تا اينكه آنان را آگاه سازند. تبليغات راهبرد اصلي آنهاست. آنها شيوه كاري خود را براساس نظريه برجسته‌سازي* بنا مي‌نهند كه مي‌گويد، ميزان پوشش رسانه‌هاي جمعي بتدريج اهميت نسبي عناوين و مردم را در تبليغات عمومي نشان مي‌دهد. به طور خلاصه، اين فعاليت را مي‌توان اينگونه تعريف كرد:

نمايندگي مطبوعاتي براي جلب نظر رسانه‌اي و براي جلب نظر عموم، حوادث و گزارش‌هاي واجد ارزش خبري را توليد مي‌كند. و اين پوشش مطبوعاتي نبايد مثبت باشد (براساس برخي شواهد). براي مثال، در اطلاعيه شركت داروئي سوئدي آستارا اي بي*كه رئيس عمليات آستارا ايالات متحده و برخي عوامل اجرائي ديگر را ترغيب به استفاده بسيار از پوشش رسانه‌اي كرده بود، عوامل اجرائي ترغيب شده، متهم به مظهر بي‌بند و باري جنسي و اختلاس شدند. يكي از اعضاء هيأت مديره آستارا به هنگام بحث درباره تبليغات، در مجله سوئدي maanadens affaaerer اينگونه اظهارنظر كرده بود، «البته كه رسوائي‌هاي جنسي خوب نيست، اما اين رسوائي‌ها در ايالات متحده به ما كمك كرده است تا از نام آستارا بدون آنكه مجبور به تحميل ماليات‌هاي تبليغات بازرگاني سنگين شويم، رهائي يابيم». مجله نيويورك تايمز از قول سخنگوي شركت كفش برونو مگ لي*آورده است (اين شركت در دادگاه اُ. جي. سيمپسون شهرت پيدا كرد)، با همان ديدگاه منفي تبليغاتي، «مطمئناً اين شيوه بهترين راه براي ضايع كردن نام و شهرت نيست، اما مؤثر است. حالا ما مخاطبان بيشتري داريم كه كفش‌هايمان را مي‌شناسند».

نمايندگي مطبوعاتي در ثبت شركت‌ها، سيرك‌ها، جاذبه‌هاي توريستي، استوديوهاي تصاوير متحرك تلويزيوني، تبليغات كنسرت موسيقي و اقدامات تجاري كه از سوي «شخصيت‌هاي رسانه‌اي» هدايت مي‌شود نقش اساسي ايفاء مي‌كند. نمايندگي مطبوعاتي در رقابت‌هاي انتخاباتي سياسي و انجمن‌هاي سياسي كه در تلاش براي به رسميت شناختن و مطرح كردن اسمي هستند تا مخاطبان بيشتري را از طريق عرضه رسانه‌اي جلب نمايند نقش مهمي ايفا مي‌كند.

كارگزاران مطبوعاتي موفق داستانهايي از ديوي كراكت* و هالك هوگان* نقل مي‌كنند؛ روز خاطره‌انگيز اتومبيل راني اينديانا پليس  500* و جام برتر در مناسبت‌هاي ملي را استمرار مي‌بخشد؛ ساحل ميامي* و پوئرتو والارتا* را به تفريحگاهي مشهور در سطح بين‌المللي مبدل ساختند؛ دنياي ديسني (والت ديسني) فلوريدا و ديسني اروپا را به مراكز گذراندن تعطيلات، حتي قبل از روزهاي افتتاح مبدل كردند؛ و سريال فيلم بتمن* و هر درخواست پخش كارتون‌هاي ديسني را موكول به ديدن فيلم، قبل از تنظيم نهائي كردند.

در سخنان صريح يك كارگزار مطبوعاتي قديمي آمده است، «ما در مقابل همه چيز سر تعظيم فرود مي‌آوريم، به شرط آنكه مقاله‌هايمان چاپ گردد». و اينگونه مي‌توان بي‌حساب شد. توانايي كسب درآمد يك گروه موسيقي ممكن است به اندازه مهارت كارگزار مطبوعاتي‌اش – كه براي توانايي اجراي موسيقي گروه تبليغات كرده است – قابل ستايش باشد. ممكن است راه اندازي يك نمايش كلامي دوره‌اي مردمي كار يك كارگزار مطبوعاتي را بيشتر از استعداد و زكاوت ميهمانان منعكس كند. همينطور نيز يك كارگزار مطبوعاتي خوب مي‌تواند باشگاه يا رستوراني را «در محل» بنا نهد. حتي قبل از آنكه اولين مشتري محلي، غذا، يا سرگرمي‌هاي آن محل را تجربه كند.

كارگزاران مطبوعاتي وجود دارند كه بطور تمام وقت فعاليت مي‌كنند، اما بيشتر كارگزاران روابط عمومي، برخي اوقات در يك نمايندگي كوچك مطبوعاتي انجام وظيفه مي‌كنند يا برخي از آنان از طريق تبليغات توجه مخاطبان را جلب مي‌كنند. در خصوص روابط عمومي‌ها نسبت به نمايندگي مطبوعاتي گفتني بسيار است. با اين وجود زماني كه كارگزاران مطبوعاتي به تشريح آنچه كه به عنوان «روابط عمومي» انجام مي‌دهند، يا به نمايندگي‌هاي خود اعتبار بيش از حد مي‌بخشند، آشفتگي نمايان مي‌گردد، حتي اگر عناوين بدرستي بكار گرفته نشود. از اين رو است كه بسياري از روزنامه نگاران به تمامي كارگزاران روابط عمومي فلكس* خطاب مي‌كنند. اگرچه در كتاب مرجع اعضاء مطبوعاتي* براي كارگزاران مطبوعاتي،فلك به عنوان اصطلاحي عاميانه قلمداد شده است.

 

نتايج بررسي 50 وبلاگ سياسي و اجتماعي فارسي در زمستان سال 1384؛

دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها، ‏نتايج چهارمين پژوهش خود، از سلسله تحقيقات موردي وبلاگ‌هاي فارسي كه در دوره زماني زمستان 1384 انجام شده را منتشر كرده است. ادامه

آگهي

برخلاف تبليغات كه در آن منبع اطلاعاتي نظارتي بر محمل پيام تبليغي در رسانه ندارد، سفارش دهندگان و ناظران آگهي‌ها مي‌توانند بر محتوا، محمل و زمان آن با پرداخت پول بابت زمان و فضاي آگهي پخش شده از رسانه نظارت كنند. تبليغات و آگهي‌ها هر دو غيرشخصي و به شكل ارتباطات واسطه‌اي مي‌باشند؛ اما آگهي به منبع، اجازه نظارت بر موقعيت زماني و مكاني آن را مي‌دهد.

آگهي مجموعه اطلاعات مندرج در رسانه است كه يك مركز شناخته شده در ازاي زمان و فضاي آگهي در رسانه پول مي‌پردازد. آگهي يك شيوه كنترل شده پيام در رسانه مي‌باشد.

بسياري از سازمانها، آگهي را با بازاريابي (فروش كالا و خدمات) پيوند مي‌دهند؛ اما هدف آگهي تنها بازاريابي نمي‌باشد. غير از روابط عمومي، بخشهاي ديگري از سازمان نيز از اين شيوه‌هاي كنترل شده تهيه و پخش پيام در رسانه‌هاي جمعي براي اهداف غير بازاريابي استفاده مي‌كنند. به عنوان مثال، ادارة كارگزيني آگهي‌هايي را براي درج در روزنامه‌ها به صورتي مدوّن و طبقه‌بندي شده در بخش تجاري يكشنبه‌ها به منظور اعلام فرصت هاي شغلي تهيه مي‌كند. ادارات حقوقي نيز آگهي‌هايي را با هدف هماهنگي با نيازمنديهاي اطلاعاتي مخاطبان براي درج در روزنامه تهيه مي‌كنند. به عنوان مثال، زماني كه شركتها اوراق مشاركت جديد صادر مي‌كنند و يا سهام هاي خود را مي‌فروشند و يا زماني كه يك توليد نامرغوب خود را پس مي‌گيرند و يا زماني كه موضوعي را از طريق دادگاه پيگيري مي‌كنند، به استفاده از آگهي روي مي‌آورند. وكلاي شركت كداك*، آگهي‌هايي را در سطح ملي در روزنامه‌ها به چاپ رساندند تا به دعاوي قانوني عليه فعاليتهاي مختلف توليدات دوربين ثابت كداك رسيدگي كنند.

در اين آگهي‌ها، عبارات مربوط به رسيدگي دعاوي مخاطبان، توصيف شده و يك فرم بازگشت براي كامل كردن از سوي كساني كه از اين نوع دوربين كداك خريداري كرده بودند، پيش‌بيني شده بود، و روابط عمومي سازمانها زماني از آگهي‌ها استفاده مي‌كنند كه از آنچه توسط رسانه‌ها بيان مي‌شود راضي نباشند و يا احساس كنند كه ديدگاه موردنظر آنها به طور مناسب گزارش نشده است، و يا زماني كه احساس مي‌كنند مخاطبانشان موضوعاتي را به خوبي نفهميده و يا هنوز توجيه نشده‌اند و يا زماني كه در رساندن پيامشان به يك جمعيت و يا گروه خاص تلاش مي‌كنند.

به عنوان مثال شركت نايك*، آگهي‌هايي را در روزنامه‌هاي اصلي به منظور اعلام نتايج تحقيقات 6 ماهه در مورد فعاليت هاي كاري در آن سوي آبها تهيه نموده بود. اين شركت آگهي‌ها را با هدف مقابله  با پوشش خبري انتقادي از كارگاههاي داراي شرايط نامطلوب آسيايي** و به منظور دور كردن توجه مخاطبان از استهزا  و مضحكه كردن سردبيران طنزپرداز انتخاب كرده است. 

 در تجزيه و تحليل پاياني بايد بيان داشت كه با وجود بودجة كافي، سازمانها به منظور اعمال كنترل بر محتوا، جايگاه و زمان پخش پيامهاي روابط عمومي به تهيه آگهي تمايل نشان مي‌دهند.

محل برگزاری: تالار شریعتی دانشکده

زمان:۳۰/۱۲ روز سه شنبه ۱۲/۲

به گزارش سايت ايتاليايي ‪ ،KATAWEB‬بيشتر سايت‌هاي اروپايي براي ترغيب كاربران براي حضور فعال در فعاليت‌هاي آن لاين مي‌باشد. ادامه

بخش هاي مختلف روابط عمومي

روابط عمومي با فعاليتها و بخشها و قسمتهاي تشكيل دهنده خود اشتباه مي‌شود. به عنوان مثال، بسياري از افراد تصور مي‌كنند كه تبليغات روش ديگري براي بيان روابط عمومي است. تبليغات قابل لمس‌ترين بخش روابط عمومي است، اما به ندرت به عنوان تنها راهكار براي روابط عمومي در نظر گرفته مي‌شود. نفوذگري و چانه زني‌هاي سياسي* نيز قابل توجه‌ترين فعاليت روابط عمومي در واشنگتن دي. سي و در مراكز استاني مي‌باشد.

نفوذگري معمولاً به عنوان بخشي از يك راهكار و سياست روابط عمومي بزرگ، با استفاده از نفوذگراني كه به مسئولان اجرائي عالي روابط عمومي يك سازمان گزارش مي‌دهند، انجام مي‌گيرد.

معناي امروزين و كاربردي روابط عمومي شامل تمامي فعاليتها و قسمتهاي گفته شده مذكور مي‌باشد.  منشاء بيشتر اخبار و اطلاعات موجود در رسانه‌ها، منابع روابط عمومي مي‌باشد. از آنجائي كه اين منابع پيام چيزي را براي انجام كار به رسانه پرداخت نمي‌كنند، اغلب كنترل كم و يا هيچ نظارتي بر نحوه استفاده از اين اطلاعات، زمان استفاده و يا اينكه چگونه از آن استفاده شده است، ندارند. منابع روابط عمومي با اين اميد كه گزارش دهندگان و ويراستاران از اطلاعات استفاده خواهند كرد، هرآنچه را كه فكر مي‌كنند ارزش خبري دارد فراهم مي‌نمايند.

تصميم گيرندگان رسانه‌اي براساس قضاوت خود نسبت به ارزش خبرها و علايق مخاطبان خود، ممكن است از اطلاعات استفاده كرده و يا استفاده نكنند. آنها ممكن است از اطلاعات به همان صورت تهيه شده استفاده كرده و يا اطلاعات اوليه را تغيير داده و يا نحوة ارائة آن را بدون مشخص كردن منبع اطلاعاتي تغيير دهند. از ديدگاه خوانندگان، شنوندگان و بينندگان، رسانه منتقل كننده اطلاعات، همان منبع اطلاعاتي مي‌باشد.

«تبليغات مجموعه‌اي از اطلاعات يك منبع بيروني است كه توسط يك رسانه استفاده شده است، زيرا اطلاعات ارزش خبري دارد. تبليغات، يك شيوه بدون كنترل در تهيه پيام در رسانه مي‌باشد، زيرا منبع پيام در ازاي تهيه پيام، به رسانه چيزي پرداخت نمي‌كند».

از نمونه‌هاي تبليغات مي‌توان به داستاني درباره ارزش افزوده شركتهاي معتبر در مطلب نوشته شده در يك ستون روزنامه، افزايش درآمد يك بنياد خيريه، يك گزارش خبري در ستون بهداشت و سلامتي كه از آخرين يافته‌هاي يك مركز تحقيقاتي سرطان خبر مي‌دهد، و پوشش خبري تلويزيوني از مراسم گشايش مركز جديد شهري اشاره كرد.

به طور معمول، چنين گزارشاتي توسط اداره روابط عمومي سازمان تهيه شده است. رسانه‌هاي چاپي معمولاً يكسري اطلاعيه‌هاي رسمي، گزارشات خبري با عكس و پرونده‌هاي خبري شامل اطلاعات جزئي از سابقه موضوع را دريافت مي‌كنند.

معمولاً رسانه‌هاي راديو و تلويزيوني، اسناد خبري قابل پخش در رسانه، مصاحبه‌هاي ضبط شده، اطلاعيه‌هاي خبري ويدئويي و يا پرونده‌هاي خبري‌اي كه شامل مطالب مناسب براي پخش از طريق رسانه مي‌باشد، دريافت مي‌كنند (شكل 101). به طور كلي در تبليغات، منبع خبري مي‌بايست بداند كه چه اطلاعاتي توجه رسانه را به خود جلب خواهد نمود، سير و جهت ارزشمند بودن اطلاعات به لحاظ خبري را تشخيص داده و اطلاعات را بسته به نوع رسانه موردنظر نوشته و تنظيم نمايد. اين موارد به منبع خبري كمك مي‌كند تا در ميان روزنامه نگاران به عنوان منبع، يك شهرت جزئي قابل اعتماد داشته باشد.

حوادث و رويدادهاي با ارزش پوشش رسانه‌اي، تبليغات توليد مي‌كند. تشريفات مراسم افتتاح و آغاز احداث يك ساختمان، گردهمايي و گشايش يك مكان، برنامه‌هاي طولاني تلويزيوني، ماراتن‌ها، انتصابات رسمي،اعطاء درجات افتخاري، قراردادها وجلسات توافقات رسمي، اعتراض‌هاي سازماني، كنفرانس‌هاي خبري، و ديگر وقايع رسانه ا‌ي به عنوان اخبار قابل ارائه اند. به عنوان مثال، اخبار توليدي ديسني لند*، زماني كه 400 ميليون گردشگر وارد پارك مي‌شوند نمونه ديگري از تبليغات است.

با مرحله‌اي كردن و مديريت چنين حوادث و وقايعي، منابع خبري تلاش مي‌كنند تا پوشش رسانه‌اي داشته باشند و حداقل نظارتي بر آنچه كه گزارش مي‌شود، اعمال كنند. يك تبليغ موفق، داراي ارزش خبري واقعي مي‌باشد و براي دروازه‌بانان رسانه‌اي جذابيت دارد. همراه با عكس، ويدئو، قالبها و موقعيتهاي ضبط صدا بوده و با پيام مورد نظر منبع اطلاعاتي ارتباط برقرار مي‌كند.

در دورة اول، روابط عمومي اساساً كاركرد تبليغاتي داشته است؛ بنابراين باعث تعجب نيست كه عده‌اي هنوز تبليغات را با مفهوم پيچيده و گسترده روابط عمومي اشتباه مي‌گيرند. حتي امروزه، روابط عمومي در تعدادي از سازمانها، كم و بيش به معناي اطلاعيه‌هاي تبليغاتي و رويدادهاي خاصي است كه به منظور پوشش رسانه‌اي طراحي شده‌اند.

همزمان با اوج گیری شایعاتی مبنی بر احتمال اعمال سخت گیری هایی نسبت به بد حجابی در طی روز های گذشته و همچنین  مصادف با ایام برگزاری تجمعاتی در تهران بر علیه پدیده بی بند وباری(میدان ملی عصردر تاریخ۵/۲)وچند شهر دیگر ریس جمهور منتسب به جناح رادیکال وتند رو ی ایران در یک اقد ام دور از انتظار ومتحورانه(از دیدگاه برخی) دستور به باز گشایی درب ورزشگاهها بر روی بانوان وخانواده ها داد. این رویکرد لیبرال منشانه والبته جسورانه بی شک از ایشان که در عرصه جهانی به غلط منتسب به برخورد های تند با حقوق شهروندان شده اند جای تآمل ونقد وبررسی بیشتری دارد که البته بنده به ابعاد سیاسی آن در این مقال نمی پردازم وتنها به این نکته اشاره می کنم که این تصمیم برخلاف تصور برخی  عجولانه ویا بدون مطالعه علمی نبوده است وبرعکس با توجه به اطلاعات حاصله کاملآ بر  اساس یک بررسی علمی چنین تصمیمی اتخاذ شده است.از آن جمله ودر همین ارتباط گفتنی است که یکی از پژوهشگران با سابقه موسسه مطالعات وتحقیقات دانشگاه تهران (محسن صفابخش)در سال ۸۳ به در خواست سازمان تربیت بدنی در خصوص حضور بانوان در ورزشگاهها از شهروندان  بالای ۱۵ سال تهرانی اقدام به یک نظر سنجی کرده است که براساس یافته های این تحقیق۵/۸۲ درصد مردان وزنانی که مورد مصاحبه قرار گرفته اند با حضور بانوان در ورزشگاهها موافق بوده اند و بر این عقیده بوده اند که حضور بانوان در ورزشگاه ها در کاهش شعارها ورفتارهای پرخاشگرانه وتخریبی موثر است.

ایشان در این پژوهش توصیه کرده است که با اتخاذ الگوی استقرار خانوادگی تما شا گران می توان فضای ورزشگاهها را به تدریج خانوادگی نمود وشعار"ورزشگاه ما خانه ما"را از قوه به فعل درآورد وبدین ترتیب احساس تعلق به ورزشگاه وپرهیز از رفتارهای خشونت آمیز را در بین تماشا گران تقویت نمود.وی اضافه کرده است با گسترش فضای خانوادگی در ورزشگاه ها وترویج واشاعه تماشای مسابقه های ورزشی در کنار اعضای خانواده.کانون های هواداری باشگاه های ورزشی باید نقش خود را در هنجارسازی ونهادینه سازی هنجارهای فرهنگی مر تبط با اخلاق ورزشی در عرصه تماشاگری در ورزشگاه ها به نحو مطلوب ایفا کنند.

نتیجه آنکه چنانچه قبل از هر تصمیم واقدامی از طریق بررسی علمی به افکار عمومی رجوع شود می توان صرف نظر از هر گونه سلیقه وگرایش سیاسی خاصی با اطمینان خاطر بدان استناد و براساس آن به سهولت تصمیم گرفت.کاری که دکتر احمدی نژاد بدرستی والبته بموقع از آن بهره گرفت وبدین طریق تا حد قابل توجهی در نزد ملت بویژه بانوان محبوبیت کسب  نمود.

                                          فرهنگ.روابط..جنسیت

نشست اول:اهمیت وضرورت طرح مسائل جنسی وایجاد فضایی سالم برای گفت وگو

مکان:اطاق شورای گروه برنامه ریزی ارتباطات دانشکده

زمان:شنبه ۹/۲/۸۵

ساعت:۳۰/۱۲تا ۱۴

پارک های علمی ومراکز رشد علم وفناوری در سالهای اخیر نقش به سزایی را در توسعه فن آوری .نوآوری واقتصاد دانش بنیان داشته است وامروزه به عنوان یک ابزار قوی در امر توسعه شناخته می شوند.کشور ما نیز در چند سال گذشته اولین تجربیات خود را در این زمینه شروع کرده است ودر این تجربه کوتاه جایگاه خوبی را در مجامع علمی بین المللی کسب کرده است.

کارگزار روابط عمومي (پنجشنبه، 24 فروردين 1385)- اين بار تلاشگران اين عرصه در سومين کنفرانس بين المللي روابط عمومي ايران، در پي روشن کردن چراغ ها و دريچه هاي ديگري است ادامه

چندی پیش نقدی بر کنفرانس دوم نوشته ام که در بخش نقد ویادداشت درج شده است.